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发表于 2008.7.14 11:23
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王薇，英国兰卡斯特大学（与LBS为英国唯一两所六星级管理商学院）金融学硕士，广州暨南大学金融与会计双学士学位，拥有证券从业资格，现为招商证券服饰纺织行业分析师，3年证券研究经验，2年服饰纺织行业研究经验。2007年度新财富纺织服饰行业最佳分析师排名第六。主要研究特点：跳脱出传统的纺织服装行业分析，领先地提出时尚产业分析图谱。并把握住时尚产业的时尚性与相匹配的反应速度的本质，完整演绎时尚产业产品-模式-投资策略的逻辑图谱。结合自建的品牌竞争阶段论和品牌评价系统进行阐述，清晰把握公司的投资主线与发展路径。
纺织服装行业，由于国内产业大部分尚集中于传统纺织服装生产领域，所以国内研究也还较传统，品牌分析没有逻辑化与系统化。但国内已出现了一批出色的品牌企业，比如百丽、李宁、安踏、美特斯邦威等，A股已上市的七匹狼等企业也已有了较清晰的品牌发展路线，对品牌的精细化研究才是代表行业发展方向的，所以我在业内领先的提出了时尚产业分析图谱。
首先提出时尚产业本质是时尚性及由此所决定的反应能力：将纺织、辅料、配饰皆围绕服装产业展开，时尚性低（正装）的产品或公司更讲求品质，时尚性高（女装）的产品或公司讲求快速反应，休闲装居中。
其次构建了品牌评价系统，档次高低不同的产品遵循不同的路线：我们将品牌主要构成要素分为品牌运营、渠道管理和供应链管理三个主要模块，高档产品以自营为主，比较偏重内生性增长；而中低档产品依靠代理较多，外延式扩张明显。
最后围绕品牌评价系统，我们对四大类进行了产品－模式－投资策略的演绎。现有状况下，最看好时尚性要求偏低的中低档领域品牌，依靠代理制快速发展，依靠广告轰炸获得了知名度，处于品牌效应日益发挥作用的阶段；时尚性低的高档领域品牌，在不断修炼品质、工艺以及进行贴合自身的营销中将实现稳步扩张，中长期适合价值投资；时尚性高的领域，国内品牌短中期难以突破设计软肋，尤其高档品牌；中低档品牌，加强反应速度，提升买手功能，强调模式铸炼是努力方向，符合这些条件的公司在中长期内将有望突围。
以上一系列研究是对时尚产业分析框架的奠基。时尚是一种生活态度，国外的时尚产业创造了很多美丽，也创造了大量财富，每年巴黎、米兰、纽约的时装秀都让人激动不已，国内时尚产业到底欠缺什么呢？国际的时尚产业是个庞大且复杂的产业体系，从原料、工艺、生产到摄影、视觉、模特、媒体、品牌到商业、资本运作缺一不可，中国欠缺的是商业模式,虽然不完美，却将有美好的未来。我国的品牌服饰行业是朝阳行业，我在研究中期待着国内的时尚产业创造出更多的美丽与更大的价值，这也是作为时尚爱好者的一份期待。
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